防晒衣迎来销售旺季 产品标准有待进一步规范

暖意十足的春日提升了人们户外运动和出游的频率，也带火了防晒衣这一时尚、轻便的功能性服装。数据显示，4月至7月是防晒衣热销季，在此时段贡献的销售额接近行业全年的90%。

从诞生之初到“春夏标配”，防晒衣的流行让消费者不断对其提出更高要求：不仅要能防晒，还要轻薄透气、贴身冰凉、板型修身……

防晒衣是如何更新迭代的？针对目前市场，消费者应对哪些指标多加留心，才能绕过“雷坑”？

防晒衣迎来销售旺季

赏花、踏青、野餐、徒步……温暖的春日，正是人们走出家门、感受户外的好时节。

春季出游的火热，以及居民防晒意识的提升，让防晒衣逐渐走向穿搭界舞台中央。“在外穿是防晒达人，在家穿是都市丽人”，如今的防晒衣，大多已兼具功能属性和时尚属性，成为民众穿衣的“春夏标配”。

防晒衣具体有多火？祈飞观察《抖音2024年防晒服市场行业趋势洞察》提出，2023年抖音平台的防晒衣市场GMV（商品交易总额）达到约37.3亿元，同比增长217.4%，增速十分可观。其中，上半年是防晒衣销售的黄金时段，3月起防晒衣销量爆发，同比增速达到309%；4月至7月这一时段则贡献了行业全年88%的销售额。

进入春季，防晒衣开始成为服饰界的热销品。（中国商报记者 于佳鑫/摄）

消费者安安（化名）告诉中国商报记者，自己共有两件防晒衣。在一般的户外场合，她常穿面料更柔软舒适那件，但由于工作需要长时间暴露在野外环境，每当在春夏季进行户外作业时，另一件黑色的防晒衣就会变成她的“工作服”，既防晒又耐脏。

事实上，防晒衣诞生至今已有十余年，但在一些消费者印象中，最早的一批防晒衣不仅在外观上和“时尚”不沾边，在穿着体验上也并不舒适，“闷出一身汗”，因面料导致皮肤过敏的情况时有发生。随着消费需求的提升，从小众走向大众市场的防晒衣越来越“卷”，不仅更加重视防晒性能，在外观、面料、轻薄程度等方面均实现升级迭代。

不仅如此，最初以女性为消费主力的防晒衣正在被更加多元化的消费群体接纳，儿童防晒衣、男性防晒衣开始越来越多地出现在市面上。有男性消费者对记者表示，防晒衣比其他面料的长袖外套轻巧许多，这正是它最吸引自己的地方。

男性防晒衣正在越来越多地出现在市面上。（中国商报记者 于佳鑫/摄）

性能数值相差在哪儿

回归到名字，防晒性能的强弱，必然是衡量一件防晒衣优秀与否的关键指标。

安安告诉记者，自己在选购防晒衣前做了些功课。她了解到，与防晒性能相关的核心指标是UPF数值，即“紫外线防护系数”。通常来说，UPF越高，证明防晒衣的紫外线阻隔效果越好。此外，她还询问了品牌客服，对方表示自家产品参数已达到相关标准。

在天猫平台搜索“防晒衣”时，中国商报记者看到，不同品牌商家在商品名称或海报中标注UPF数值时，有些显示为UPF50+，有些则显示为UPF100、UPF1000，甚至是UPF2000+。这些品牌在数值差异上为何如此悬殊？不同品牌防晒衣的核心防晒性能是否也像这些数字一样差距巨大？

知情人士向记者透露，防晒衣在宣传界面中呈现的UPF数值相差较大，是因为部分品牌在标注中存在“数值虚高”的问题。

国家标准《纺织品 防紫外线性能的评定》提出，样品UPF大于40，且T（UVA）AV小于5%时，可称为“防紫外线产品”。在商品标签的实际标注中，当40<UPF≤50时，应标注为“UPF40+”；当UPF>50时，应标注为“UPF50+”。

“也就是说，依照现有标准，合规的标注方法其实只有‘UPF40+’和‘UPF50+’两种，即使这个数值真的达到2000、3000，甚至更高，也应当标注为‘UPF50+’。除此之外的标注方式，可能会对消费者形成误导，使其误认为标注了‘UPF50+’的防晒衣性能比不上‘UPF2000+’，这是品牌之间不良竞争的一种体现。”上述知情人士称。

该知情人士还透露，目前某些防晒衣品牌还存在将UPF和UPFAV二者混同的情况，后者反映的是一件防晒衣检测面料中的UPF均值，但受检测面料的位置不同，其UPF数据高低可能存在差异，即使均值达标，也存在某些区域面料数值低于标准的可能性。

产品标准有待进一步规范

除了UPF数值虚高外，也有消费者在选购前后发现，如今“凉感”“轻盈”“透气”等性能已成为绝大多数防晒衣的卖点，不同品牌在宣传过程中会时常提及这些关键词。但是，如果未呈现相关量化数值，仅通过感性的描述，消费者无法判断这些性能的具体表现能力，也很难从字面上对各品牌进行比较。

目前，防晒衣已有速干、凉感等多种细分赛道。（中国商报记者 于佳鑫/摄）

“我在选购防晒衣前会参考一些知名测评博主的推荐，但直到穿在自己身上，我才会对‘凉感’这种形容词产生直观体验。”消费者王小姐告诉记者。

据悉，针对防晒衣行业，目前相关部门还未推出专门统一的国家标准。2019年，工业和信息化部推出了《户外防晒皮肤衣》纺织行业标准（FZ/T 74007-2019），从安全性、尺寸外观、色牢度、透湿性、防紫外线性能等方面进行规范，但对“凉感”这类性能指标并未作出规定。

据了解，已有企业在为推进防晒衣行业标准进一步规范做努力。今年4月8日，蕉下联合艾瑞咨询发布《中国防晒衣行业标准白皮书》，对国内防晒衣行业现状及用户痛点等问题进行调研，并提出用“UPF数值”“紫外线阻隔率”“凉感系数”“透气率”“克重”“耐洗度”这六项指标及相关参数衡量防晒衣的性能是否合格。

蕉下提出用“六维标准”及相关参数衡量防晒衣性能。（图片截自《中国防晒衣行业标准白皮书》）

例如，该白皮书提出，“原纱防晒”是近年来防晒衣行业的流行技术，但部分品牌在宣传使用该技术时，并未提供相关检测报告。如果产品确实采用原纱技术，必须进行耐洗度测试，并至少在产品页面体现出相应的报告。此外，针对防晒衣凉感数值，白皮书引用《接触凉感针织服装》纺织行业标准，推荐将0.18—0.20作为防晒衣凉感基础系数。

白皮书认为，当前，用户对防晒衣的消费意识正在逐渐提升，消费者的需求更加多元，市场也进入被消费者反向改变的阶段。因此，行业需要进一步透明化，实现有数据可查、有标准可依，才能更好、更稳定长久地发展。