焕新“非遗+”——看荆楚大地如何绘就非遗新画卷

武当武术以柔克刚，是中华优秀传统文化的智慧结晶；蕲春艾灸疗法源远流长，是李时珍中医药文化的当代传承和活态记忆；恩施玉露香鲜爽口，是我国现存唯一的蒸青针形绿茶……近日，大型文化节目《非遗里的中国》走进湖北，带领观众领略荆楚大地上的非遗风采。

湖北，承千年荆楚文化根脉，汇千里长江文明风情，孕育了多元融合、丰富多彩的非物质文化遗产。据统计，目前湖北有11个子项目入选联合国教科文组织人类非遗代表作名录，拥有国家级代表性项目145个、省级代表性项目601个，国家级文化生态保护实验区1个、省级文化生态保护实验区13个，国家级代表性传承人102人、省级代表性传承人787人。

聚焦非遗在新时代的“活化”与传承，湖北省文化和旅游厅主动作为，文化遗产蕴含的创新创造基因被不断激活，从历史深处走来的古老非遗，正在荆楚大地上绽放出熠熠的时代光彩。

拓产业 “老手艺”创造新活力

立足传统工艺，创新发展思路，湖北非遗从生活中来，到市场中去，在充分展示非遗保护传承成果的基础上，推动古老非遗融入现代生活，成为产业振兴新亮点。

2022年，涵盖恩施玉露制作技艺、长盛川青砖茶制作技艺、赵李桥砖茶制作技艺三个项目的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”，成功入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。

聚焦品种、品质、品牌，统筹发展茶文化、茶产业、茶科技，湖北省恩施州用“一片叶子”带动了80多万茶农增收，助力乡村振兴。时至今日，恩施全州茶园面积达到180余万亩，茶叶种植规模居全省第一，年产干茶超过13万吨，综合产值超过200亿元，茶农人均茶产业年收入超过7000元。

一方艾草惠万民。蕲春艾灸疗法是国家级非遗项目，依托传统技艺，蕲春县相关企业开发了艾灸贴、艾灸条等系列产品，深受市场青睐。小小艾草撑起了一条全产业链，催生565家企业，惠及数十万人。2023年，蕲艾产业综合产值达102亿元，其增加值占全县GDP的1/5，累计带动就业30万人。

枣阳粗布制作技艺是流传在湖北枣阳及周边地区的传统土布纺织技艺，2021年被列入第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

“技艺的传承需要市场。”作为“枣阳粗布制作技艺”非遗传承人，“百布堂”品牌创始人刘大友在“非遗+科技”“非遗+乡村振兴”等领域进行大胆探索，将传统非遗技艺传承发展为现代纺织品牌，先后在武汉、枣阳等地建立了8个非遗传习所、工作室，全国连锁店及线上电商销售超300家，产品远销海外。

与此同时，汉绣、大冶刺绣、程河柳编等众多非遗项目成为拉动当地经济和就业增收的知名品牌。“非遗已经成为湖北推动乡村振兴的有生力量，更成为推动湖北高质量发展的生力军。”湖北省文化和旅游厅党组书记、厅长李述永说。

“非遗+” 走出文旅融合新路径

非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分，旅游作为一种新的大众生活方式，为非遗提供了更多的实践和应用场景。近年来，湖北大力推动非遗与旅游融合发展，“融”出好风景。

“祈福胜地，太极武当”。千百年来，凝结着中国智慧的道家思想与太极功法在武当山相辅相成、生生不息。武当武术作为荆楚大地上最为人熟知的非遗项目，每年约有2万至3万名外国人不远万里到武当山习武。

如今，武当山有各类武术馆校40余家，成功举办了世界武当太极大会等系列武术赛事活动。立足全域旅游发展，涌现出一大批养生度假民宿和文旅融合项目，使文化遗产焕发出勃勃生机。

体验非遗技艺、探寻非遗味道、观看非遗展演……随着游客对非遗的热情越来越高涨，一批批非遗特色村镇、街区因非遗而多彩，因非遗而扬名。

作为武汉的非遗特色街区，当下，吉庆街常态化开展各类非遗项目、非遗传承人的活态保护传承工作。“湖北大鼓”“独弦琴”等非遗表演融入街头吹拉弹唱，民间手工艺花车、中庭非遗互动展览成为吉庆街的重要景观。

用非遗美食吸引游客味蕾，也是湖北的拿手好戏。位于湖北省十堰市竹溪县的夯土小镇，借助“竹溪蒸盆”这一省级非遗项目，推出“竹溪蒸盆+”模式，整理出20多种套菜丰盛的蒸盆宴，吸引游客争相体验。

一展荆风楚韵，凝铸大美湖北。2024年春节期间，湖北省文化和旅游厅在全省范围内正式推出4条非遗旅游线路，这些路线串联湖北各地市州的国家级、省级非遗代表项目，让游客沉浸式感受“知音湖北，遇见无处不在”的魅力。

“兴文创” 非遗焕发新光彩

随着国潮热的不断升温，湖北把握新机遇，将非遗文化变成文创商品，受到越来越多年轻人的喜爱，激发了新消费市场的巨大潜力。

去年底举办的的“迎龙年、过大节”第二届湖北非遗产品优惠展销季暨非遗嘉年华活动，正是让非遗更好融入现代生活的生动实践。130多个非遗项目和3000多种非遗产品集体亮相，一件件国潮和非遗融合的文创产品，拉满“迎龙年过大节”的热烈氛围。

在近日举行的第四届中国国际消费品博览会上，独具荆楚韵味的仙桃雕花剪纸、来凤漆筷、汉派服饰等在湖北展区大放异彩，运用土家织锦工艺创作的围巾、挂饰、戒指、摆件等文创产品吸引观展者簇拥拍照。

紧跟“新中式”服装风潮，楚绣不断引领新风尚。湖北武当秀华道源服饰有限公司负责人闵秀华介绍，秀华道源先后开发了中国风、现代文艺风、都市时尚风等系列创新款式，线上线下一天可销售超过200件。

让非遗茶品牌更符合当下个性化、时尚化的消费趋势，楚茶敲开了新茶饮的大门。2月底，网红茶饮品牌“茶颜悦色”亮出利川红茶底；4月初，“吾饮良品”携手省茶业集团开始在省内650多家门店上架“恩施玉绿”系列奶茶，上市仅一周，湖北区域累计销售超过20万杯。

见人见物见生活，可知可感可体验。如今，湖北非遗已然成为文旅发展新亮点，地方经济新动力，湖北文化新名片，充分展示“知音湖北 遇见无处不在”的魅力与风采，呈现生机焕发、蓬勃发展的新气象。

“荆楚文化是悠久的中华文明的重要组成部分，让荆楚非遗绽放出更加迷人的时代光彩，我们深感使命光荣，责任重大。”李述永说，下一步，湖北将坚持创造性转化、创新性发展，践行“见人见物见生活”非遗工作新理念，在有效保护前提下推进活化利用发展，让非遗更好融入当代、服务发展、促进产业、造福百姓。