中秋假期山西文旅市场观察

中秋小长假掀起的文旅热潮，让人们再一次看到了山西旅游市场的潜力。

记者从携程、飞猪、同程等旅游在线平台获悉，山西多地中秋假期旅游订单有明显增长，旅游度假类商品的预订量比去年同期增长超75%，其中景区门票预订量同比增长超120%。同时，山西中秋假期入境游订单涨幅更是跑赢暑期，同比增长180%。对于即将到来的国庆假期，太原旅游预订热度同比上涨47%，跻身国内热门目的地榜单前10。

游客们的热情从何而来？山西文旅“上分”举措给出了答案。

古建“上大分”

飞虹塔上风铎叮咚作响，寺院余音缠绕。“飞虹塔现在是世界上最高的多彩琉璃塔，是中国四大名塔之一，也是86版《西游记》的取景地之一。”在临汾市广胜寺，讲解员段玉婷向游客讲述着这座塔的琉璃烧制工艺。

中秋假期广胜寺迎来不少外国游客，“有的外国游客是一直对山西古建筑感兴趣，有的外国游客是因为山西这次‘出圈’特意前来参观，他们都为之所震撼。”段玉婷说，在介绍古建文化的同时，也会向外国游客提到山西的面食文化、民俗文化等，想让更多山西文化在国际“出圈”。

在晋城市玉皇庙，现存宋、金、元时期的300余尊彩塑吸引游客纷至沓来。“这些塑像有慈祥的老者、端庄的妇女、稳重的文官、威猛的武士……造型生动，体态自然，服饰华丽，衣纹流畅清晰，每个星宿还有专属的动物‘守护’。”讲解员田彤彤向游客介绍着二十八星宿彩塑的特点。田彤彤说，这不仅是中国古代雕塑艺术的绝顶之作，还可以与年轻人感兴趣的星座结合起来，引得他们深入了解我国古代天文文化。

玉皇庙彩塑壁画博物馆馆长尹振兴介绍说，为促使游客进一步感受彩塑文化，玉皇庙彩塑展厅内设有二十八星宿高清图片、全省彩塑分布图和彩塑制作流程展示区。每个殿宇入口还放置了文物介绍名牌，加设语音讲解、高清图片、英文翻译的二维码，也方便外国游客获取相关知识。

山西“东方美学”的魅力不止是在古建筑里，还顺带着地方文化一起散发出来。

在朔州市应县木塔，游客们绕塔一周，聚神欣赏这座千年古塔的“天下奇观”。作为世界上现存最高大、最古老纯木结构楼阁式建筑，全塔斗拱众多，是建筑迷和摄影迷的必打卡之地。据了解，今年应县木塔景区共接待游客140多万人次，同比增长178%。应县文化和旅游局副局长徐建宝说，为吸引更多游客和营造中秋氛围感，假期期间景区每天展演“耍孩儿”等戏曲曲目，传播地方特色文化，还在景区旁举办了中秋晚会，游客们可以木塔下赏月，共度佳节。“让游客们体验一次穿越古今、融合传统和现代的中秋盛宴。”徐建宝说。

“我们这一趟来晋祠很值，没想到还沉浸式体验了国风文化！”来自河南的游客申愉在太原之行正赶上第五届晋祠国风文化盛典开幕，现场有讲解员装扮的宋代彩塑侍女翩翩起舞，有《晋韵千秋》等引人入胜的文化演出，还有氛围感满满的国风游艺活动……申愉说，这样的一场场活动都是宣传地方文化的窗口，为地方名片贴上了“窗花”。

文创“很吸睛”

在山西大同悬空寺的文创店里，游客们为购买一款流沙冰箱贴排起了长队。游客晃动着手中的冰箱贴，金色流沙缓缓落下，悬空寺慢慢显露，好似从历史长河中沉淀千年之后来到游客面前。

“这是我们目前最受欢迎的文创产品，拿着冰箱贴在悬空寺前打卡已成为标志性游客照。”山西恒山文化旅游发展公司董事长裴雁巍告诉记者，这款流沙冰箱贴在中秋假期卖出超5000件。“我们在不断优化生产链条和销售渠道，到国庆期间累计销售量预计会突破5万件。”裴雁巍说，景区还推出了票根滑轨冰箱贴、文创雪糕等一系列新产品，三天销售额近20万元。

当集章成为旅游打卡的新潮流，山西“听劝”后推出的“通关文牒”和“通关信物”备受瞩目。来自北京的大学生徐微雅是一名集章爱好者，节前就来到山西错峰出游，早上不到8点就到晋中市双林寺排队领取“通关文牒”。“我来的时候已经有将近50人了，通关信物是明信片和章印，大家都很热衷于收集。”徐微雅说，拿着“通关文牒”游览古建有一种“闯关”的感觉，每过一处盖下专属印章，很有仪式感。

作为迎接游客的中秋福利，“通关文牒”由之前每个点位每日限量200册增加到500册。“通关信物（明信片）”由之前的每个点位每日限量400张增加到1000张。

自驾游是今年中秋假期的主要出游方式之一。为方便游客自制出行攻略，山西根据不同区域资源特点，设计发布了三条主题线路：古建华章与彩塑满堂晋北线、楼阁飞云与神仙洞天晋南线、神奇上党与绝美塑像晋东南线。这成为中秋假期的热门游玩路线，不少游客表示：“跟着官方推荐的线路游玩很省心”。

服务“卷出圈”

为更好接住“泼天流量”，山西相关部门采取增设工作人员、志愿者，供应热水，优化升级检票、验票、停车场收费系统等方式，确保每位游客都能享受到安全、舒适、便捷的游览体验，以暖心服务塑造“游客满意在山西”形象。

从石家庄来自驾游玩的安先生说，他对临汾市小西天景区的服务印象深刻：红马甲志愿者、医疗应急箱、长板凳、休息室、热茶、遮阳伞、雨衣……都能让游客们感受到无微不至的关怀。

为了防止宰客稳物价，隰县一方面开展市场监督检查，另一方面加强文明劝导宣讲。隰县壹心社工服务中心作为志愿队伍之一，其志愿者们分批上门给附近商贩宣传“文明有礼，厚道迎客”倡议书，动员当地老百姓热情接待。

在小西天景区外，多辆带有“隰”字的梨花巴士在“恭迎”游客。隰县副县长吕学慧告诉记者，为了带给游客更好的旅行体验，实现错峰出游，政府专门制定了多条县域旅游路线，免费接送游客到牛家沟生态休闲谷、中国梨博园、晋西革命纪念馆等景点景区。

多年来，由于文物保护等因素，晋城市铁佛寺长期以来都不对外开放。在游客的热情期待下，8月24日铁佛寺开放，在中秋假期预约人数从每天500人扩大到1500人，且全部约满。

临时组织安保、解说员，村民“捐”出卫生间、车位，现搭起视频解说室，村里艺术院校毕业的师生加紧设计各式文创产品，绘制墙体彩绘……当地各部门及村民用行动证明了充满诚意的“待客之道”。

红利“强溢出”

从中秋假期市场看山西火爆之势，不仅是文旅产业迎来小高潮，还进一步激活了多个业态，促进增收。

像游览古建这类看似“老一套”的中式旅游中，其实随处可见年轻人的身影。携程发布2024年中秋假期旅游总结显示，山西景区门票订单中，来自“90后”和“00后”的占比接近50%。

年轻人的涌入为地方农特产品销售按下“加速键”。中秋假期正值隰县玉露香梨采摘季，在小西天景区沿路边，黄土镇染界村村民冯龙已经摆摊近一个月了。“我的玉露香梨卖5元一斤，在中秋假期前，我一天就能卖两千多元。现场买梨汁的人也不少，每天可以卖400元左右。不少年轻游客会加我微信回购送朋友。”冯龙说，来景区的游客一般都会想尝尝当地特产，客流量大不愁卖，每天比往年同期能多挣三四百元。

夜幕降临，在大同古城的“東南邑”文化街区，前来旅游的年轻人聚集在这里。他们有在诗歌光影展下拍照的，有观看街舞、脱口秀表演的，也有在吃喝市集里探寻美味的……活力满满的年轻人点燃了大同古城的夜经济“火把”。

“我们希望大家不仅能在这里回望历史，还能想象未来，这就是年轻人的力量。”“東南邑”文化街区策划总监贾艳说，为进一步激发街区活力和消费潜力，目前专门针对年轻人开了一个新区域“念夏坊”，将在国庆假期推出系列新活动。

从打造“吸睛”的文旅产品，到讲述古建“东方美学”，再到全方位提供暖心服务，山西文旅的“上分”举措进一步打开了山西旅游市场，带来经济“溢出效应”。山西的爆火，背后是沉淀过的满满诚意，是可持续的发展之道。